Canada Soccer Welcomes General Mills Canada as Official Partner
Cheerios, Nature Valley and Old El Paso join in celebrating Canada’s beautiful game from the field to the table
Toronto, Ont. – Oct. 6, 2025 – Canada Soccer today announced a new partnership with
General Mills Canada, uniting two champions of Canadian pride and community spirit in support
of the beautiful game.
Together, Canada Soccer and General Mills Canada will spotlight what makes soccer so special
in this country: togetherness and community. From breakfast tables to post-match meals, the
partnership will share the stories of Canada Soccer’s Men’s and Women’s National Teams,
showcasing their unique journeys to inspire pride and grow the game across generations.
“Soccer is Canada’s most accessible sport, bringing communities together in every corner of the
country,” said Dominic Martin, Canada Soccer Director, Marketing. “Through this partnership
with General Mills Canada, we’ll celebrate those everyday connections — from the pitch to the
kitchen table — while inspiring pride in the journeys of our National Teams as we continue to
grow the beautiful game across the country.“
The collaboration, negotiated by Canadian Soccer Business, builds on General Mills’ long
tradition of supporting athletes and communities — nearly three decades as a proud Team
Canada Olympic sponsor, and since 2024, a Paralympic sponsor. With beloved brands like
Cheerios, Nature Valley and Old El Paso, General Mills fuels families from breakfast to dinner,
powering moments of play, sport and connection.
“At General Mills, we understand that sports are more than just games; they’re threads in the
fabric of our national identity, weaving together communities from coast to coast,” says Vince
Mendes de Franca, President, General Mills Canada. “Our partnership with Canada Soccer is a
testament to our belief in the unifying power of sport. By supporting Canadian athletes and
programs, we’re not just celebrating the game, we’re fostering national pride, inspiring the next
generation, and strengthening the bonds that make us Canadian.”
“This partnership with General Mills is about connecting more Canadians to the game we love,”
Glen Johnson, Executive Vice President, Canadian Soccer Business. “We’re excited to be
creating opportunities for fans to feel closer to the sport, and for the game to reach new
communities across the country, by bringing together the passion of soccer with brands that are
part of everyday life.”
About Canada Soccer
Canada Soccer, in partnership with its membership and its partners, provides leadership in the
pursuit of excellence in soccer, both at the national and international levels. Canada Soccer not
only strives to lead Canada to victory, but also encourages Canadians to a life-long passion for
soccer. For more details on Canada Soccer, visit the official website at
www.canadasoccer.com.
About General Mills
General Mills makes food the world loves. The company is guided by its Accelerate strategy to
boldly build its brands, relentlessly innovate, unleash its scale and stand for good. Its portfolio of
beloved brands in Canada includes household names like Cheerios, Nature Valley, Old El Paso,
Pillsbury, Betty Crocker and Oatmeal Crisp. Established in 1954, General Mills Canada
Corporation is based in Mississauga, Ontario, and is a proud and long-time supporter of United
Way and Team Canada Olympic and Paralympic Athletes. For more information, visit
www.generalmills.com.
About Canadian Soccer Business
Canadian Soccer Business (CSB) represents a suite of top-tier national assets that are central
to the sport of soccer in Canada. This includes representation for all corporate partnerships and
media rights (broadcast and distribution) related to Canada Soccer’s core assets including the
Men’s and Women’s National Team and the TELUS Canadian Championship, along with all
rights associated with the Canadian Premier League (CPL) and League1 Canada.
Media Contacts:
Paulo Senra
Chief Communications Officer
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416.882.7919
Laura Armstrong
Senior Director, Communications
Canadian Premier League and Canadian Soccer Business
laura.armstrong@canpl.ca
Sheri Clish
Account Director
Narrative XPR
sheri.cilsh@narrativexpr.com
Canada Soccer et General Mills Canada s’unissent officiellement
Cheerios, Val Nature et Old El Paso se joignent à Canada Soccer pour célébrer le soccer canadien, du stade à la maison
Toronto (Ontario) – 6 octobre 2025 – Canada Soccer a annoncé aujourd’hui un nouveau
partenariat avec General Mills Canada, une alliance qui unit deux symboles de fierté
canadienne et d’esprit communautaire au service du jeu.
Ensemble, Canada Soccer et General Mills Canada mettront en lumière ce qui fait la beauté du
soccer d’ici : la solidarité et le sens de la communauté. Le partenariat fera connaître les équipes
nationales masculine et féminine de Canada Soccer en présentant leurs parcours uniques afin
d’inspirer la fierté et de faire rayonner le sport à travers les générations.
« Le soccer est le sport le plus accessible au Canada; il rapproche les communautés aux quatre
coins du pays », fait valoir Dominic Martin, directeur du Marketing à Canada Soccer. « Le
partenariat avec General Mills Canada célébrera les liens qui se nouent chaque jour sur le
terrain et lors des repas. Ce sera aussi l’occasion de présenter le fier parcours de nos équipes
nationales dans le cadre de nos efforts pour développer ce sport magnifique partout au pays. »
Cette collaboration négociée par Canadian Soccer Business s’appuie sur la longue tradition de
General Mills en matière de soutien aux athlètes et aux communautés. General Mills est fière
commanditaire de l’équipe olympique canadienne depuis près de 30 ans, et de l’équipe
paralympique depuis 2024. Avec des marques emblématiques comme Cheerios, Val Nature et
Old El Paso, elle accompagne les familles du petit-déjeuner au souper en alimentant leurs
moments de jeu, de sport et de partage.
« Chez General Mills, nous comprenons que le sport est plus qu’un simple jeu : c’est l’un des
fils qui tissent la trame de notre identité nationale », explique Vince Mendes de Franca,
Président de General Mills Canada. « Notre partenariat avec Canada Soccer existe parce que
nous croyons que le sport a le pouvoir de rassembler les gens. En soutenant les athlètes et les
programmes canadiens, nous ne nous contentons pas de célébrer le sport : nous nourrissons la
fierté nationale, inspirons la relève et renforçons les liens qui nous définissent en tant que
Canadiens. »
« Ce partenariat avec General Mills vise à rapprocher davantage de Canadiens du sport que
nous aimons », indique Glen Johnson, vice-président directeur de Canadian Soccer Business.
« Nous sommes ravis de créer des occasions qui permettent aux amateurs de se sentir plus
proches du sport, mais aussi d’aider ce dernier à gagner en popularité au pays en associant la
passion du soccer à des marques du quotidien. »
À propos de Canada Soccer
Canada Soccer, en collaboration avec ses membres et ses partenaires, assure le leadership
dans la poursuite de l’excellence en soccer, tant au niveau national qu’international. Canada
Soccer s’efforce non seulement de mener le Canada à la victoire, mais aussi d’encourager les
Canadiens à développer une passion pour le soccer tout au long de leur vie. Pour plus de
détails sur Canada Soccer, visitez le site officiel au www.canadasoccer.com/fr.
À propos de General Mills
General Mills crée des produits que le monde adore. Guidée par sa stratégie Accelerate,
l’entreprise vise à développer ses marques de manière audacieuse, à innover sans relâche, à
élargir sa portée et à agir pour le bien. Son portefeuille de marques appréciées comprend des
noms familiers tels que Cheerios, Val Nature, Old El Paso, Pillsbury, Betty Crocker et Avoine
Croquante. Fondée en 1954, General Mills Canada a son siège social à Mississauga, en
Ontario, et elle est une fière partenaire de longue date de Centraide et des athlètes olympiques
et paralympiques d’Équipe Canada. Pour de plus amples renseignements, visitez le
www.generalmills.com.
À propos de Canadian Soccer Business
Canadian Soccer Business (CSB) gère une gamme d’actifs nationaux de premier plan qui forme
l’épine dorsale du soccer au Canada. Elle assure notamment des activités de représentation
pour tous les partenariats commerciaux et droits de diffusion et de distribution liés aux
principaux actifs de Canada Soccer, dont les équipes nationales masculine et féminine, le
Championnat canadien TELUS ainsi que la Première ligue canadienne (PLC) et la Ligue1
Canada.
Contacts médias :
Paulo Senra
Chef des communications
Canada Soccer
psenra@canadasoccer.com / 416 882-7919
Laura Armstrong
Directrice principale, Communications
Première ligue canadienne et Canadian Soccer Business
laura.armstrong@canpl.ca
Manal Belcadi
Gestionnaire de compte
Narrative XPR
manal.belcadi@narrativexpr.com
