Canadian Soccer Business introduces new Vision for its role in the future of the game in Canada
Toronto, ON – (Oct. 10, 2025) – Canadian Soccer Business (CSB) today released a new Vision
outlining how the organization will evolve to play a stronger, more connected role in supporting the
growth of soccer in Canada, marking a new chapter for the organization under the leadership of
Group CEO James Johnson.
Titled One identity. One story. One collective, fuelling Canadian soccer together, the Vision was
developed during the first 100 days of Johnson’s tenure, which began on July 1, 2025. It arrives at an
important inflection point for Canadian soccer and for CSB under new leadership: a moment to reset
direction, strengthen collaboration, and define how the organization can best contribute to the game’s
next chapter.
The Vision has been published as a ‘living document,’ one that will continue to evolve through
engagement and consultation with the Canadian soccer community, including with partners, clubs,
and fans across the country. An updated version of the Vision will be shared later in 2026 and will
serve as a framework for how CSB operates and how its impact can be assessed in the years ahead.
The document in full can be accessed by clicking here.
“This Vision reflects how CSB can support the future of the game, not as its sole driver, but as one
connected part of a larger ecosystem,” said James Johnson, Group CEO, Canadian Soccer
Business. “It sets out who we are, what we stand for, and how we can be measured as we move
forward.”
The launch delivers on a commitment Johnson made upon his appointment to bring renewed clarity
and momentum to CSB, establishing it as a trusted, collaborative force within Canadian soccer.
The Vision outlines CSB’s evolution from a league operator and commercial agency into the world’s
first integrated soccer hub — uniting soccer, media and storytelling, and business to amplify growth,
visibility, and reinvestment across the sport. It reaffirms CSB’s commitment to collaboration with
leagues, clubs, Canada Soccer, players, and fans to strengthen the game at every level.
“This is just the beginning,” Johnson said. “We want to listen and learn. This Vision is about
transparency and partnership, about inviting others to help us shape how CSB can add the most
value to Canadian soccer’s future.”
CLICK FOR CSB VISION DOCUMENT: CSB Vision Document
-30-
About Canadian Soccer Business
Canadian Soccer Business (CSB) represents a suite of top-tier national assets that are central to the sport of soccer in
Canada. This includes representation for all corporate partnerships and media rights (broadcast and distribution) related
to Canada Soccer’s core assets including the Men’s and Women’s National Team and the TELUS Canadian
Championship, along with all rights associated with the Canadian Premier League (CPL) and League1 Canada.
For more information, please contact:
Laura Armstrong
Senior Director, Communications
Canadian Premier League and Canadian Soccer Business
laura.armstrong@canpl.ca
Katrin Ivanov
Coordinator, Communications
Canadian Premier League and Canadian Soccer Business
katrin.ivanov@canpl.ca
Canadian Soccer Business présente une nouvelle Vision
pour son rôle dans l’avenir du soccer au Canada
Toronto (Ontario) – 10 octobre 2025 – Canadian Soccer Business (CSB) a publié aujourd’hui une
nouvelle Vision décrivant comment l’organisation évoluera pour jouer un rôle plus fort et plus
connecté dans le soutien à la croissance du soccer au Canada, marquant ainsi un nouveau chapitre
pour l’organisation sous la direction du chef de la direction du groupe, James Johnson.
Intitulée Une identité. Une histoire. Un collectif, pour propulser le soccer canadien ensemble, la
Vision a été élaborée au cours des 100 premiers jours du mandat de Johnson, qui a débuté le 1er
juillet 2025. Elle arrive à un moment charnière pour le soccer canadien et pour CSB sous une
nouvelle direction : un moment pour réorienter les priorités, renforcer la collaboration et définir
comment l’organisation peut le mieux contribuer au prochain chapitre du sport.
La Vision a été publiée comme un « document évolutif », qui continuera à se développer grâce à
l’engagement et à la consultation avec la communauté du soccer canadien, y compris les
partenaires, les clubs et les partisan·e·s à travers le pays. Une version mise à jour de la Vision sera partagée plus tard en 2026 et servira de cadre de référence pour la façon dont CSB fonctionne et comment son impact peut être évalué dans les années à venir.
Le document complet peut être consulté en cliquant ici.
« Cette Vision reflète la manière dont CSB peut soutenir l’avenir du jeu, non pas comme son seul
moteur, mais comme une partie connectée d’un écosystème plus vaste », a déclaré James Johnson,
chef de la direction du groupe, Canadian Soccer Business. « Elle définit qui nous sommes, ce que
nous représentons et comment nous pourrons être mesurés à l’avenir. »
Le lancement concrétise un engagement pris par Johnson lors de sa nomination : apporter une clarté
et un élan renouvelés à CSB, en établissant l’organisation comme une force crédible et collaborative
au sein du soccer canadien.
La Vision décrit l’évolution de CSB : d’un opérateur de ligue et agence commerciale à la première
plaque tournante intégrée de soccer au monde — réunissant le soccer, les médias et la narration,
ainsi que les affaires pour amplifier la croissance, la visibilité et la réinjection dans le sport. Elle
réaffirme l’engagement de CSB à collaborer avec les ligues, les clubs, Canada Soccer, les joueuses
et joueurs ainsi que les partisan·e·s pour renforcer le jeu à tous les niveaux.
« Ce n’est que le début, » a déclaré Johnson. « Nous voulons écouter et apprendre. Cette Vision
porte sur la transparence et le partenariat ; elle consiste à inviter les autres à nous aider à façonner la
manière dont CSB peut apporter le plus de valeur à l’avenir du soccer canadien. »
-30-
À propos de Canadian Soccer Business
Canadian Soccer Business (CSB) représente un ensemble d'actifs nationaux de premier plan qui sont au cœur du soccer
au Canada. Cela comprend la représentation de tous les partenariats d'entreprise et les droits médiatiques (diffusion et
distribution) liés aux principaux actifs de Canada Soccer, notamment les équipes nationales masculine et féminine et le
Championnat canadien TELUS, ainsi que tous les droits associés à la Première Ligue canadienne (CPL) et à la Ligue1
Canada.
Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :
Laura Armstrong
Directrice principale des communications
Première Ligue canadienne et Canadian Soccer Business
laura.armstrong@canpl.ca
Katrin Ivanov
Coordonnatrice des communications
Première Ligue canadienne
katrin.ivanov@canpl.ca
